Lalu lintas di pusat perbelanjaan Rusia kembali ke level tertinggi dalam lima tahun pada akhir 2019 setelah berkinerja buruk hampir sepanjang tahun.
Indeks Belanja Watcom – pengukuran langkah kaki secara real-time di pusat perbelanjaan terkemuka Moskow – mencapai skor 647 pada minggu terakhir tahun ini, lebih tinggi dari 625 yang tercatat pada tahun 2018, dan lebih tinggi dari pembacaan mingguan terakhir mana pun sejak 2013 Minggu ini sebelum dimulainya musim hadiah Tahun Baru adalah minggu belanja terbesar tahun ini di Rusia, dan penting bagi pengecer negara itu.
“Aktivitas konsumen menunjukkan pertumbuhan pada 2019 untuk pertama kalinya sejak 2014, menurut data dari Watcom Shopping Index,” kata Roman Skorokhodov, CEO Watcom Group. “Rendahnya dinamika komisioning ruang komersial, serta faktor lainnya, berkontribusi pada pertumbuhan indeks belanja di Moskow pada kuartal tersebut sebesar 5,2%. Di Rusia tumbuh 1,1% secara keseluruhan, dan akibatnya seluruh negara turun 0,7% sepanjang tahun.”
Konsumsi hati-hati
Skorokhodov mengatakan sikap telah berubah dan konsumen menabung lebih sedikit dan beralih ke mode “konsumsi hati-hati”. Pada saat yang sama, pengecer terkemuka memiliki promosi tanpa henti, skema cashback, dan berinvestasi dalam hiburan di mal untuk menarik pengunjung. Perjalanan ke mal mungkin juga terkena dampak dari musim panas 2019 yang luar biasa dingin, kata Skorokhodov.
“Masyarakat sudah terbiasa dengan situasi ekonomi dan mulai melihatnya sebagai realitas baru. Mereka mengunjungi mal untuk relaksasi dan hiburan, tapi tidak bisa menolak ketika ada diskon menarik, bahkan terkadang belanja lebih dari yang direncanakan,” ujarnya.
Selama dua tahun terakhir, indeks terus turun, berkinerja buruk di tahun-tahun sebelumnya berkat pendapatan riil yang stagnan selama hampir enam tahun. pertumbuhan.
Lalu lintas semakin tertekan oleh pertumbuhan yang cepat perdagangan elektronik karena pembeli semakin banyak memesan barang mereka secara online. E-commerce saat ini menyumbang 4,5% dari omzet ritel, tetapi tumbuh lebih dari 20% per tahun dan pangsa e-commerce diperkirakan akan berlipat ganda dalam tiga tahun ke depan.
Faktor-faktor ini digabungkan untuk menjauhkan pelanggan dari toko. Indeks tersebut menunjukkan bahwa berbelanja di lokasi toko batu bata dan mortir tradisional mencapai titik terendah pada tahun 2018, tetapi menunjukkan kebangkitan tahun lalu.
Sementara Indeks Watcom memulai 2019 pada level yang sama dengan 2018 – tahun terburuk sejak indeks didirikan pada 2014 – volume lalu lintas pejalan kaki mulai meningkat menjelang pertengahan tahun, meskipun tetap di bawah empat tahun sebelumnya.
Namun, dalam tiga bulan terakhir tahun 2019, jumlah pengunjung yang tercatat naik untuk menyamai belanja liburan baru-baru ini, yang mencapai level tertinggi dalam enam tahun.
Penjualan ritel Rusia naik 2,3% tahun-ke-tahun di bulan November, data terbaru tersedia, setelah berkembang perlahan sepanjang tahun. Permintaan konsumen mulai pulih di bulan Oktober berkat kenaikan pertama dalam pendapatan riil sebesar 3,1% di bulan itu, menurut data dari badan statistik Rusia.
Pemulihan ritel
Prospek ritel pada tahun 2020 bagus. Untuk minggu pertama tahun 2020, indeks membukukan 504, sedikit di atas hasil selama tiga tahun terakhir (475, 495 dan 496), tetapi di belakang angka yang diposting pada 2014-16.
Investor jelas berpikir bahwa sektor ritel akan terus membaik tahun ini karena kenaikan belanja sosial yang besar diumumkan oleh Presiden Rusia Vladimir Putin selama pidato kenegaraannya pada 15 Januari. Saham konsumen melonjak pada minggu pertama tahun ini untuk mengantisipasi janji belanja sosial tiga kali lipat pada tahun 2019 yang akan merugikan pengecer besar.