Piala Dunia memukau tuan rumah Rusia selama sebulan, terbukti memberikan keuntungan bagi industri pembuatan bir dan hotel, sekaligus mengurangi pengeluaran untuk beberapa barang mewah dan membatasi perdagangan di pasar keuangan.
Serta makanan pokok yang biasa dilakukan para penggemar sepak bola — bir dan makanan ringan — turnamen ini juga meningkatkan permintaan pinjaman perangkat elektronik dalam negeri, terutama perangkat TV dan ponsel pintar.
Sementara itu, dealer mobil Rusia kemungkinan akan menyambut berakhirnya pesta pada hari Minggu setelah penjualan melambat bulan lalu.
Para ekonom meremehkan dampak ekonomi langsung dari Piala Dunia, dan memperkirakan bahwa dampak tersebut akan kecil dan distribusinya tidak merata.
Hal ini sesuai dengan pola negara-negara lain yang pernah menjadi tuan rumah acara olahraga besar — peningkatan yang singkat, namun tidak cukup untuk memberikan dampak jangka panjang terhadap perekonomian.
Turnamen tersebut, yang dimulai pada 14 Juni dan berakhir ketika Prancis bermain melawan Kroasia di final hari Minggu, menarik lebih dari 700.000 penggemar asing ke Rusia, yang memadati jalan-jalan di 11 kota tuan rumah bersama dengan penduduk lokal.
Moskow mengalami peningkatan wisatawan asing sebesar 60 persen, menjadikan jumlah total pengunjung ke ibu kota Rusia selama Piala Dunia menjadi 3 juta orang, kata Nikolai Gulyaev, kepala departemen olahraga dan pariwisata Moskow.
Semua penggemar itu harus ditempatkan dan tetap disegarkan.
Booking.com memperingatkan 74 persen properti di St. Petersburg. Petersburg dan Moskow telah mendapat kartu kuning untuk akhir pekan putaran final Piala Dunia. Situs web Booking.com tidak memberikan peringatan tentang ketersediaan untuk akhir pekan depan.
Di stadion, suporter Rusia merupakan pembelanja terbesar, setelah mengeluarkan dana sebesar $12 juta selama empat minggu pertama turnamen tersebut, kata Visa pada hari Jumat.
“Penjualan bir, minuman non-alkohol, dan makanan ringan meningkat secara nyata dalam dua minggu pertama Piala Dunia,” kata jaringan supermarket Perekrestok, bagian dari pengecer terbesar di Rusia, X5 Retail Group.
Di kota-kota tuan rumah, beberapa di antaranya belum pernah dikunjungi wisatawan sebanyak ini, para penggemar bir berbondong-bondong ke kafe dan bar, menghabiskan persediaan bir hingga tingkat yang sangat rendah.
Pesawat terbang dan layar
Kviku, sebuah perusahaan pinjaman ritel online, mengatakan jumlah pelanggan telah meningkat lebih dari seperempat dalam sebulan terakhir karena orang-orang mengambil pinjaman untuk membeli penerbangan ke kota-kota tuan rumah Piala Dunia.
Kviku menambahkan, ada juga peningkatan permintaan pinjaman untuk perangkat menonton pertandingan.
Penjualan perangkat TV dan ponsel pintar telah mencapai peningkatan 20 persen pada Mei-Juni dibandingkan tahun lalu, kata pengecer barang listrik terkemuka Rusia M.Video-Eldorado.
“Sepak bola adalah keinginan sebagian besar penggemar aktif sehingga mendorong mereka untuk mencari pinjaman tambahan,” kata Nikita Lomakin, CEO Kviku.
Pembelian barang dagangan terkait Piala Dunia juga meningkat setelah Rusia secara mengejutkan melaju ke babak delapan besar turnamen tersebut, menurut platform iklan baris terkemuka Rusia, Avito.
Beberapa orang Rusia tampaknya lebih memilih tinggal di rumah untuk menonton pertandingan di televisi daripada berlibur.
Jumlah orang Rusia yang tidak memiliki rencana perjalanan musim panas tahun ini meningkat menjadi 23 persen dari 7 persen pada tahun 2016, berdasarkan survei yang dilakukan oleh pusat penelitian Rusia, Romir.
Bersaing untuk mendapatkan perhatian
Perusahaan lain di Rusia kurang antusias dengan turnamen ini. Penjualan mobil baru melambat menjadi 11 persen pada bulan Juni dari 18 persen pada bulan sebelumnya, dan para analis menyalahkan Piala Dunia sebagai faktor yang mengalihkan perhatian pembeli.
Memang benar, beberapa langkah yang diumumkan saat masyarakat Rusia sedang sibuk dengan kegembiraan Piala Dunia, seperti kenaikan pajak penjualan dan usia pensiun, dapat memberikan dampak jangka panjang terhadap perekonomian.
Meskipun pengecer dan pelaku bisnis perhotelan mengumpulkan pendapatan bulan ini, diperlukan waktu untuk mempelajari dampak Piala Dunia secara keseluruhan setelah disaring ke dalam data resmi.
“Pertanyaannya tidak kurang dari satu tahun atau mungkin lebih,” kata Shlomo Weber, rektor Sekolah Ekonomi Baru yang terkemuka.
Di pasar keuangan, aktivitas menurun di seluruh bagian Bursa Moskow, selain platform obligasi, karena para pedagang mengalihkan fokus mereka ke aksi langsung.
Meskipun manfaat ekonominya masih diperdebatkan, Piala Dunia telah membangkitkan semangat.
“Piala Dunia adalah hal yang baik, namun tidak selalu untuk perdagangan, lebih untuk suasana hati,” kata Alexander Afanasyev, kepala eksekutif bursa.