Industri film Rusia tumbuh tiga kali lebih cepat daripada ekonomi riil, tetapi perjalanannya tidak mulus. Pada tahun 2018, penonton bioskop Rusia mencetak rekor baru dengan 56 juta kunjungan ke bioskop untuk menghasilkan pendapatan box office sebesar 13,5 miliar rubel ($200 juta). Dengan satu dari tiga orang Rusia menghabiskan malam di depan layar perak, pertumbuhan bisnis memicu kebangkitan di seluruh sektor media di mana Rusia memiliki silsilah yang panjang dan bergengsi.
Namun sektor ini masih dalam masa remaja. Setelah runtuhnya Uni Soviet yang memiskinkan industri film, bahkan gabungan lima rantai terbesar masih menyumbang hanya sepertiga dari box office. Teater Moskow di negara itu tetap menjadi urusan terpisah dan lebih banyak lagi yang terlibat erat dengan pengembangan pusat perbelanjaan besar di daerah.
Bioskop revolusioner
Bioskop Oktyabr di Novy Arbat di Moskow tengah adalah ikon bisnis ini. Didirikan pada zaman Soviet, itu adalah yang terbesar di negara itu dan bioskop andalan Karo, jaringan terbesar ketiga di Rusia yang berfokus terutama pada daerah perkotaan besar Moskow dan St Petersburg.
“Oktyabr berusia 50 tahun pada 2018 dan terbesar di negara ini,” kata Olga Zinyakova, mantan produser film yang kini menjadi CEO muda Karo dan bertanggung jawab atas pertumbuhan bisnis. “Salah satu pendorong Oktyabr adalah film seni yang kami tunjukkan tidak dapat Anda lihat di tempat lain. Lain, yang menyumbang 50 persen dari box office, adalah festival; kami mengadakan festival Inggris, Jepang, Irlandia dan banyak lainnya. Mereka populer di kalangan penonton, yang siap membayar mahal untuk menonton film seperti ini.”
Bioskop semakin harus bersaing dengan layanan streaming online seperti Netflix, tetapi Rusia juga menderita salah satu masalah pembajakan terburuk di dunia. Zinyakova mengatakan para perompak adalah masalah, tetapi hanya membuat film yang bagus adalah masalah yang lebih besar.
Rusia memiliki sejarah panjang pembuatan film yang hebat, dilambangkan oleh orang-orang seperti Sergei Bondarchuk dan Sergei Eisenstein, yang merupakan perintis dalam bisnis sinematografi. Namun, Zinyakova mengatakan tidak terlalu banyak perbedaan selera orang Rusia dan negara Eropa lainnya. Bisnis berkembang ke arah yang sama seperti di Barat.
Rollercoaster box office ambil
“Ambil seninya. Itu juga tumbuh di Eropa Barat dan sekarang menyumbang 5-7 persen dari total box office. Dua tahun lalu kami hanya memiliki 1 persen dan sekarang 3 persen, yang merupakan pertumbuhan yang signifikan. Sejujurnya, saya tidak bisa mengatakan kami lebih berbudaya daripada Eropa Barat,” kata Zinyakova, menambahkan bahwa Oktyabr menayangkan film klasik Soviet yang cocok dengan penonton.
Box office telah berkembang dalam beberapa tahun terakhir, tetapi bisnis ini telah terpukul seperti yang lainnya oleh guncangan eksternal terhadap ekonomi. Tahun 2015 dan 2016 adalah tahun-tahun yang sulit setelah jatuhnya harga minyak dan devaluasi tajam rubel.
“Kebijakan yang kami ikuti (pada 2015 dan 2016) adalah menurunkan harga tiket untuk menawarkan hiburan kepada orang-orang yang tidak memiliki alternatif lain,” kata Zinyakova. “Inilah mengapa pada 2017 Rusia menjadi nomor satu dalam penerimaan di Eropa. Saya percaya jika tidak ada masalah mata uang, kami juga akan berada di tiga besar di Eropa di box office – saat ini kami berada di nomor tujuh – tetapi pasar tetap besar.”
Konten Rusia tumbuh secara signifikan dan Netflix baru-baru ini mengumumkan membayar rekor $ 1 juta untuk hak atas serial TV “Better than People,” sebuah sci-fi yang dibuat dalam waktu dekat di mana android adalah bagian dari masyarakat. Negara bagian juga mendukung MosKino, sebuah studio di pinggiran ibu kota yang didirikan untuk membantu produksi TV dan film berkualitas tinggi. Dan populasi besar Rusia memastikan penonton yang layak untuk film berbahasa Rusia.
“Saat ini, kami memiliki sekitar 20 persen dari semua film yang ditonton di Rusia yang dibuat di Rusia. Dan kualitas film semakin meningkat,” kata Zinyakova. “Saya dapat mengatakan bahwa orang Rusia menyukai film lokal. Ini masalah kualitas, yang selalu benar. Masalahnya adalah jumlah film yang kami produksi tidak cukup. Kami memproduksi sekitar 110 film setahun, sementara Prancis memproduksi sekitar empat atau lima kali lebih banyak.”
Mobil kelas menengah
Perkembangan bisnis film Rusia terkait erat dengan munculnya kelas menengah di Rusia selama tahun-tahun booming di kekaisaran dan juga disertai dengan munculnya ritel besar yang terorganisir di daerah-daerah seperti pusat perbelanjaan dan hypermarket yang bermunculan seperti jamur. setelah hujan
“Namun, masalah yang lebih besar adalah bagaimana menjangkau keluarga dan siswa – anak muda – yang harus memperhatikan anggaran mereka. Dan semakin sedikit anak muda karena masalah demografis. Penonton semakin tua,” kata Zinyakova. “Sepuluh tahun yang lalu kami berbicara tentang masalah bagaimana membuat orang tua datang ke bioskop? Bagaimana cara menarik lebih dari 30 penonton untuk datang ke bioskop? Sekarang ketika kami mengadakan presentasi, mereka semua berbicara tentang bagaimana membawa anak muda ke teater.”
Karo memiliki jadwal penuh blockbuster buatan luar negeri untuk tahun 2019 — “Lion King II”, “Frozen II”, “How To Train Your Dragon II” — dan menargetkan keluarga sebagai salah satu demografi teratas dan penonton bioskop regulernya.
Naik turunnya ekonomi domestik telah berdampak pada laba perusahaan, tetapi ketika semuanya berjalan dengan baik, mereka benar-benar berjalan dengan baik.
“2018 adalah tahun yang luar biasa karena ini adalah tahun pertama ketika seluruh pasar menunjukkan penurunan penerimaan box office, turun sekitar 15-20 persen. Tapi Karo berhasil tetap datar dibandingkan tahun lalu,” kata Zinyakova.
“Ada beberapa hal yang berdampak besar bagi kami. Yang pertama adalah kontennya, yang tidak begitu menarik bagi penonton Rusia – terutama blockbuster asing dan Amerika. Ini sebagian mengapa konten Rusia menunjukkan pertumbuhan besar dalam persentase pangsa di box office bruto,” kata Zinyakova.
“Hal lainnya adalah terjadi kebakaran dengan banyak korban, banyak anak-anak di pusat perbelanjaan (Wild Cherry) di Siberia yang membuat orang enggan pergi ke bioskop. Ada periode selama satu atau dua bulan ketika orang-orang ketakutan. Ada banyak inspeksi kebakaran dan alarm diperiksa di seluruh Rusia. Setiap bioskop kami telah melewati lebih dari 10 inspeksi kebakaran oleh struktur yang berbeda tahun ini. Banyak bioskop tutup karena tidak lolos pemeriksaan.”
Dan terakhir ada Piala Dunia di Rusia dimana seluruh negara berubah menjadi pesta raksasa selama lebih dari sebulan. Moskow adalah pusat gempa dan tidak ada yang mengharapkan tim Rusia melakukannya sebaik itu, hampir mencapai perempat final.
Tapi terlepas dari faktor satu kali, sinema telah tumbuh dengan mantap. Menurut Zinyakova, itu dimulai lagi pada tahun 1997 dengan dibukanya Kodak Kinomir yang legendaris di Lapangan Pushkin sekitar 15 menit dari Novy Arbat.
Itu adalah bioskop gaya Barat pertama di Rusia yang menampilkan film laris internasional dan menyajikan popcorn dan coke dalam porsi yang luar biasa.
“Pada tahun-tahun itu, pertumbuhan industri film merupakan yang terbesar dari semua sektor ekonomi Rusia, meningkat 300 persen setiap tahun,” kata Zinyakova. “Tapi pertumbuhan selama lima tahun terakhir ini sudah bagus, minimal 10 persen per tahun.
Prospek
Namun sektor ini tetap sangat terfragmentasi. Lima jaringan teratas hanya menguasai 30 persen pasar, jadi 70 persen pasar terdiri dari bioskop tunggal atau rantai kecil dengan beberapa bioskop yang masing-masing tersebar di seluruh wilayah.
Ritel telah berkembang dengan cara yang sama, tetapi begitu beberapa pemimpin muncul, mereka mulai mengkonsolidasikan sektor tersebut hingga beberapa kelompok dominan muncul. Proses ini telah berakhir di rantai supermarket, tetapi baru sekarang berlangsung di bioskop.
“Konsolidasi sudah dimulai,” kata Zinyakova. “Pada 2017, dua jaringan terbesar dikonsolidasikan menjadi satu – Cinema Park dan Formula Kino – yang merupakan jaringan terbesar dalam hal jumlah layar dan bioskop. Di posisi kedua adalah KinoMax dan kemudian Karo.”
Zinyakova mengatakan investor Karo, termasuk UFG Private Equity, dana ekuitas swasta terbesar di Rusia, sedang mempertimbangkan ekspansi melalui akuisisi, tetapi jika bioskop mengikuti jalur yang sama seperti supermarket, akan memakan waktu bertahun-tahun untuk menyelesaikan prosesnya.
“Pasar butuh konsolidasi. Ada rantai yang berencana untuk berkembang, tetapi yang lain bangkrut,” kata Zinyakova. “Tekanan pada rantai yang lebih kecil saat ini sangat tinggi. Ini bukan hanya masalah sewa, tetapi juga pemeliharaan peralatan, karena biayanya semuanya dalam dolar. Itu akan terjadi, tetapi tidak segera.”