Skandal lain muncul di media sosial Rusia, kali ini seputar perusahaan pisau cukur Gillette. Gillette, yang menyebut dirinya sebagai pilihan “pria sejati” selama beberapa dekade, baru-baru ini merilis iklan tentang bahaya maskulinitas beracun.
Di Rusia, tentu saja, iklan ini belum ditayangkan – dan tidak akan ditayangkan di TV, tetapi seperti yang ditunjukkan oleh reaksi terhadap publikasi terkait gender lainnya, banyak pria Rusia melihat diri mereka sebagai bagian dari konteks Barat di mana kaum feminis dan sosial lainnya pejuang keadilan tampaknya telah mengambil alih untuk mencegah laki-laki bernapas dengan damai.
Melecehkan wanita di jalan dan di tempat kerja dilarang, berkelahi dilarang, mengambil keuntungan dari wanita mabuk dilarang – sekarang pria sedikit waspada terhadap bentuk interaksi yang biasa dan perlu ini (walaupun tentu saja tidak demikian. ) ).
Sekarang iklan Gillette, tampaknya, telah melucuti martabat laki-laki. Dan tidak masalah bahwa ini adalah satu-satunya iklan dari jenisnya: banyak iklan masih memuji maskulinitas agresif dan mewakili wanita dalam kerangka standar.
Wanita digambarkan sebagai orang yang tidak cerdas, sangat tersesat dalam hal teknologi, dan selalu wanita yang melakukan pekerjaan rumah tangga. Mereka juga tanpa ampun seksual dan sering digambarkan sebagai benda mati seperti dalam “Baltik Iklan Beer Zero”, yang “suka menyegarkan”.
Selain itu, beberapa iklan yang benar-benar mengerikan dirilis beberapa tahun yang lalu (satu per satu banklain untuk a perangkat keras toko) di mana perempuan diculik, dilemparkan ke dalam koper, diancam dan diintimidasi. Teman-teman saya dan saya muak dengan iklan ini, terutama mengingat salah satunya dirilis pada waktu yang hampir bersamaan dengan berita yang meliput kisah Dmitri Grachev, seorang pria berusia 26 tahun dari Serpukhov yang menyeret istrinya ke hutan dan memotong dari kedua pergelangan tangannya.
Menanggapi reaksi marah terhadap iklan tersebut, pengguna Facebook pria memprotes bahwa itu hanyalah iklan, bahwa kaum feminis tidak memiliki selera humor, bahwa beberapa orang tersinggung oleh segala hal dan mencari diskriminasi di mana-mana, bahwa iklannya fantastis, bahwa kebebasan berbicara lebih penting dari apa pun dan bahwa videonya benar-benar dilakukan dengan cukup baik atau feminis tidak akan menguasainya.
Dan kemudian iklan Gillette keluar, dan mereka yang menyalahkan orang lain karena kepekaan berlebihan dan ketidakmampuan mereka untuk bercanda tiba-tiba dihina.
Menurut pihak yang tersinggung, iklan tersebut menggambarkan semua pria dalam pandangan yang buruk dan menuduh semua pria melakukan intimidasi dan melecehkan wanita. Padahal iklan tersebut tidak hanya menggambarkan laki-laki berperilaku buruk, tetapi juga menunjukkan laki-laki berperilaku berbeda — “pria baik” — menyampaikan bahwa penulis iklan percaya pada potensi pria untuk menjadi lebih baik. Namun banyak yang dengan cepat mengambil hati hanya “sisi gelap” dari maskulinitas yang digambarkan dalam iklan tersebut.
Sementara itu, sementara penonton membela reputasi laki-laki dengan berargumen bahwa semua laki-laki berbeda dan tidak boleh tunduk pada kategorisasi semacam ini, kelompok yang sama secara paradoks mulai menyangkal hak laki-laki untuk berkelahi, menindas, dan bahkan memukuli istrinya “sebagaimana dibenarkan”. — rupanya praktik-praktik ini merupakan rangkaian aktivitas sopan yang menjadikan “laki-laki, laki-laki”.
Ketika saya melihat argumen-argumen ini terungkap – di mana laki-laki memperjuangkan hak untuk memiliki identitas maskulinitas beracun ini – tidak pernah berhenti membuat saya takjub betapa feminis memikirkan laki-laki jauh lebih baik daripada laki-laki itu sendiri. Lagi pula, kami tidak percaya bahwa laki-laki dikendalikan oleh naluri alami yang mendorong mereka untuk melakukan kekerasan. Kami percaya pada pria terbaik dan menyalahkan maskulinitas beracun itu sendiri karena menciptakan standar budaya yang berbahaya.
Banyak penelitian telah ditulis tentang efek merugikan dari maskulinitas toksik – baik untuk pria itu sendiri maupun untuk orang yang mereka cintai, terutama wanita dan anak-anak.
Jadi, apa salahnya klip video yang mengklaim berkelahi, menganiaya wanita, dan merugikan orang lain, selain mengguncang mereka yang tahu di dalam hati bahwa iklan itu ditujukan untuk mereka?
Ada tagar populer di Barat — #manlikheidissofragile — dan jika Anda menelusuri kontennya, Anda akan melihat banyak materi yang menarik, menghibur, dan pada saat yang sama menyedihkan tentang subjek tersebut.
Dan jika kebutuhan untuk menjadi kuat dan penting, kebutuhan untuk selalu tampil sebagai pemenang, telah dibangun selama bertahun-tahun sebagai hasil dari daya saing, penghinaan terhadap yang lemah, pemikiran tentang “dia lebih baik dari saya”, perasaan konstan akan bahaya fisik yang berasal dari orang lain dan kebutuhan untuk memancarkan rasa bahaya yang sama – jika semua itu hancur berkeping-keping oleh satu iklan tunggal (atau satu perbandingan dengan seorang wanita, atau tamparan tentang menjadi gay) dapat menjadi – jika maskulinitas Anda benar-benar sangat rapuh, lalu mungkin ada baiknya menyerah sepenuhnya?
Pendapat yang diungkapkan dalam opini tidak serta merta mencerminkan posisi The Moscow Times.