Warga Moskow mengalami musim panas terdingin yang pernah tercatat tahun ini, mendorong mereka masuk ke dalam mal untuk menghindari hujan.
Agustus terdingin dalam seratus tahun dengan suhu turun hingga 12°C melihat Indeks Belanja Watcom naik tajam dari tahun ke tahun menjadi rata-rata 445 pada Juni-Juli, naik 25 poin dari tahun lalu. Namun, kenaikan tersebut tidak cukup untuk mengangkat lalu lintas pejalan kaki dari posisi terendah baru-baru ini dan kembali ke level yang terlihat dalam tiga tahun sebelumnya.
Indeks Watcom mengukur lalu lintas pejalan kaki di pusat perbelanjaan terkemuka di Rusia secara real time menggunakan kamera keamanan dan teknologi pengenalan wajah dan merupakan ukuran aktivitas paling akurat di gerai ritel teratas.
Lalu lintas pejalan kaki terus menurun sejak 2014, mencerminkan penurunan pendapatan riil selama periode yang sama. Penurunan ini juga diperparah oleh meningkatnya pangsa e-commerce, yang kini mencapai 4,5% dari total omzet ritel dan tumbuh secara eksponensial.
“Indeks belanja pada musim panas 2019 menunjukkan pertumbuhan karena musim panas yang dingin dan hujan meskipun terjadi perlambatan tradisional,” kata Watcom dalam sebuah catatan dengan data terbaru. “Akses ke pusat perbelanjaan meningkat karena kurangnya persaingan dari taman dan teras musim panas restoran.”
Dari pertengahan Mei hingga akhir Juli, indeks belanja naik rata-rata 3,7%. Secara tradisional saat ini langkah kaki menurun. Pertumbuhan footfall datar atau tumbuh sedikit di mal regional besar, tetapi turun rata-rata 2% di mal format kecil.
Misalnya, di VEGAS Kashirskoye shosse, salah satu pusat perbelanjaan terbesar di ibu kota, tercatat pertumbuhan 2-3% dibandingkan tahun sebelumnya, lapor Watcom. Di Vegas Crocus City, kompleks utama lainnya di jalan lingkar MKAD, lalu lintas pejalan kaki meningkat 4-6% pada Juni-Juli 2019 dibandingkan Mei 2019.
Tren serupa terlihat pada tahun 2017, ketika pembeli juga diganggu oleh musim panas yang dingin dan hujan di seluruh Rusia.
Cuaca juga mengubah kebiasaan berbelanja. Koleksi busana musim panas tidak laku seperti yang diharapkan. Menurut Vyacheslav Ivashchenko, direktur pengembangan bisnis toko online Rusia Wildberry, yang sekarang menjadi peritel mode terbesar di Rusia, barang terlaris selama musim panas adalah barang untuk melawan hawa dingin.
“Sepatu bot karet kuning cerah, serta hoodies hangat, sweter, dan overall tahan air anak-anak, telah menjadi barang yang paling dicari untuk musim panas yang dingin,” kata Ivashchenko.
CEO Watcom Roman Skorokhodov menambahkan: “Cuaca telah memaksa orang untuk pergi ke pusat perbelanjaan sebagai pusat kegiatan rekreasi dan telah menggeser periode tradisional permintaan pakaian musim gugur ke periode musim panas.”
Artikel ini pertama kali muncul di ya IntelliNews.