Lapangan Merah di Moskow mungkin merupakan tempat wisata paling terkenal di Rusia, tetapi sejak Piala Dunia dimulai dua minggu lalu, jalan sepi yang melarikan diri dari tengara ikonik telah mencuri perhatian.
Meskipun Nikolskaya Ulitsa, yang berdiri di bawah bayang-bayang department store GUM yang mewah, bukanlah zona penggemar FIFA, tempat ini dengan cepat menjadi pusat pesta bagi puluhan ribu penggemar sepak bola dari Rusia dan luar negeri.
Stewart dan Paul, dari Doncaster, Inggris, langsung pergi ke Nikolskaya setelah tiba di Rusia. Mereka mengatakan kepada The Moscow Times bahwa mereka telah “mendengar tentang ‘jalan lampu’ bahkan sebelum mereka datang ke sini.”
Saat para penggemar dari seluruh dunia turun ke jalan pejalan kaki sepanjang 600 meter dengan dompet terbuka lebar untuk merayakan dan meratapi penampilan tim mereka, banyak bisnis di jalanan muncul sebagai pemenang sesungguhnya.
Direktur bar olahraga yang sibuk bernama Wings, Irina Yegorova, mengangguk kepada sekelompok orang Maroko yang bersandar di bar sebelum mengatakan bahwa para penggemar “telah menjadi pendorong bisnis yang luar biasa.”
“Setelah berkeliling kota sepanjang hari, mereka membutuhkan tempat untuk makan dan minum,” kata Yegorova kepada The Moscow Times. “Omzet meningkat lima kali lipat.”
Pemboros besar
“Penjualan naik sedikit,” setuju Albina, manajer restoran kelas atas bernama Miramar, yang, seperti manajer lainnya, menolak menyebutkan nama belakangnya. “Kami belum memiliki meja kosong selama seminggu sekarang.”
“Makanan kami mungkin lebih halus,” tambahnya, membandingkan harga rata-rata makanan di restorannya dengan restoran lain di jalan raya yang sibuk. “Tapi itu tidak menghentikan harapan para penggemar.”
Sementara aliran pelanggan menghasilkan uang, beberapa pemilik restoran menyadari bahwa hal itu kemungkinan akan bertahan selama sepak bola berlangsung. “Apakah itu karena kafe lain penuh atau karena mereka ingin memanjakan diri, penggemar tidak terlalu membedakan tempat,” katanya kepada The Moscow Times. “Baik KFC (gerai makanan cepat saji) dan Miramar memiliki antrean di luarnya.”
Di luar rantai toko kelontong Azbuka Vkusa, di mana para penggemar menempati tangga depan toko, manajer cabang Maxim mengatakan penjualan meningkat tiga kali lipat. “Mereka tidak benar-benar melihat harga,” katanya. “Para penggemar harus bersenang-senang.”
Manajer lokal setuju bahwa bir adalah produk terlaris mereka. “Ini terutama Corona untuk orang Meksiko,” canda Maxim. Memang, selain suasana sepak bola yang otentik, Stewart dan Paul dari Inggris mengatakan yang membawa mereka ke jalan adalah “bir murah”.
Toko suvenir juga merasakan manfaat – dan tekanan – dari peningkatan volume pelanggan. Toko pertama setelah pintu masuk Lapangan Merah begitu ramai sehingga tidak ada asisten yang baru dipekerjakan yang dapat berhenti berbicara.
Lebih jauh lagi, Eduard, seorang asisten manajer di sebuah toko suvenir, menggambarkan program diskon yang diadakan tokonya pada hari pertama Piala Dunia. “Setiap barang yang dijual hilang,” katanya. “Kami belum bisa memenuhi permintaan. … Kami selalu kedatangan turis, tapi itu cerita yang sangat berbeda.”
Hitungan mundur yang mahal
Namun, tidak semua bisnis memiliki bagian yang sama. Olga dan Tatyana dari rantai apotek Samson-Pharma mengatakan penggemar sepak bola bukanlah “target pelanggan” toko mereka.
Duduk di antara lorong-lorong kosong obat-obatan, mereka mengatakan kadang-kadang masih menjual plester, air, dan tabir surya, tetapi penjualan produk mereka yang lebih mahal, seperti kosmetik khusus, telah turun. “Mereka tidak membutuhkannya,” kata Tatyana kepada The Moscow Times.
Yelena, direktur jaringan Coffee House, memiliki perasaan campur aduk tentang kedatangan penggemar sepak bola yang suka minum bir, mengatakan dia tidak bisa meminta pelanggan yang lebih baik. Namun, katanya, “mereka terus-menerus memecahkan kaca dan memblokir pintu toko saya.“
Manajer bar olahraga Wings juga ragu-ragu dan dengan bijaksana mengatakan bahwa para penggemar bisa menjadi sangat “parau”.
Manajer di toko kelontong Azbuka Vkusa berkata “ada kekacauan di luar, dan mereka membawanya ke dalam toko.”
Dia menambahkan bahwa meski dia melihat peningkatan pengutilan, masalah terbesarnya adalah kerumunan orang “benar-benar mengganggu arus pelanggan reguler.”
Yevgenia, direktur toko perhiasan Spanish Tous, mencatat bahwa penjualan mereka terpukul oleh Piala Dunia. “Jalan-jalan ditutup dan ada terlalu banyak lalu lintas di pusat,” katanya.
Terlepas dari fakta bahwa bangunan bersejarah di mana tokonya berada ditandai dengan grafiti, katanya suasana telah menjadi sangat “turis”, mungkin sentuhan diplomatik yang juga digunakan Alexandra, administrator di toko parfum Novaya Zarya . .
Alexandra dan Tatyana dari apotek mengatakan bahwa penduduk setempat dan basis pelanggan reguler telah berhenti datang karena pergi ke sana menjadi “tidak nyaman”, terutama dengan kerumunan yang “mabuk dan tidak tertib”.
Svetlana Yakubova, manajer toko kacamata Linzmaster, senang Rusia bisa menjadi sorotan sebentar. Namun, tambahnya, dia juga akan senang melihat kehidupan di jalanan kembali normal.
“(Kami menunggu) kerumunan mereda sehingga pelanggan reguler kami dapat kembali.”